Inversión que se convierte en beneficio real
Estrategia, campañas y medición para marcas que quieren crecer con datos y no con intuición.
La estrategia va antes que el anuncio, siempre
Soy Xenia Palmero, y llevo 10 años gestionando estrategias y campañas para marcas. La mayoría de las cuentas que llegan a mí ya han pasado por otra agencia, o por alguien del equipo intentándolo entre otras cien cosas.
Lo primero que hago no es tocar la cuenta: es entender qué vendes, a quién y con qué margen. Solo entonces sé si el problema estaba en el anuncio o en otra parte. Por eso trabajo con pocas marcas a la vez — el criterio no se reparte bien entre treinta cuentas.
Estrategia antes que táctica. Datos antes que opinión.
Servicios, clínicas estéticas y e-commerce.
10 años, un solo criterio: que la inversión se justifique
Cuatro piezas de un mismo sistema
Meta y TikTok, de principio a fin
Cuentas gestionadas por completo: estructura de campañas, públicos, ciclos de testing de creatividades y optimización semanal con informes que se entienden sin diccionario.
Google Ads y plan de medios
Search y PMax con reparto de presupuesto por canal y escalado progresivo, únicamente cuando los números acompañan.
Antes del anuncio, la oferta
Diagnóstico del negocio, propuesta de valor y diseño del embudo completo: qué se promete, a quién y en qué momento de la decisión.
Que ningún lead se pierda entre el anuncio y la venta
Configuro el CRM y las automatizaciones que conectan la campaña con lo que pasa después: quién ha dejado sus datos, cuándo hay que escribirle y qué secuencia de seguimiento evita que un lead cualificado se quede sin respuesta.
Cuatro fases, ningún atajo
Diagnóstico
DOS SEMANASReviso el histórico de la cuenta, el margen real del negocio y lo que hace la competencia antes de proponer nada. Casi siempre hay datos de sobra: lo que falta es haberlos mirado antes de seguir gastando.
Plan
Defino objetivos, canales, presupuesto y el mensaje que corresponde a cada fase del embudo. No hay plan de medios que funcione sin saber en qué momento de la decisión está quien va a ver el anuncio.
Ejecución
Campañas activas, testing de creatividades cada dos semanas y optimización semanal. Aquí se confirma o se descarta lo que apuntaba el diagnóstico — con datos, no con impresiones.
Escalado
Subo presupuesto solo donde el dato del tramo anterior lo confirma, con informe mensual. Es donde más margen se pierde si se acelera, y donde más rentable resulta esperar al dato correcto.
Trabajo reciente
Selección de campañas y piezas creativas. Pasa el cursor por cada imagen para ver el detalle.
E-COMMERCE
Escalado de Meta Ads
FORMACIÓN
Lanzamiento evergreen
SERVICIOS
Leads B2B en Google Ads
CREATIVIDADES
Batería de ángulos UGC
ANALÍTICA
Panel de métricas semanal
TIKTOK
Primeros 90 días
TEXTOS DE EJEMPLO · LAS CIFRAS SON FICTICIAS. SUSTITUIR POR CASOS REALES CON PERMISO DE PUBLICACIÓN.
Notas de campaña
Por qué tu ROAS mejora cuando dejas de tocar la cuenta a diario
Sustituye por el extracto real de la nota. Dos líneas bastan.
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La estructura de testing que uso en Meta cada quince días
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Los ocho números que reviso antes de subir un presupuesto
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Lo que aprendo gestionando cuentas, cada semana
Un correo, un caso, una hipótesis y su resultado. El mismo criterio que aplico en las cuentas que gestiono, resumido en cinco minutos de lectura.
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Si ya has probado con ads y no ha ido como esperabas
Es más habitual de lo que parece. Cuéntame qué has probado y qué pasó: en la primera sesión te digo, con claridad, si el problema estaba en la cuenta, en la oferta, en la medición o en otra parte, y qué esperar en los primeros noventa días. Trabajo con dos cuentas nuevas por trimestre; si encajamos, ese es el ritmo al que empezamos.